2月21日，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，即2021年中央一号文件发布。这是21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件。文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。

全面促进农村消费是今年一号文件关注的重点之一。其中，文件明确要求深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接。这也是自2014年以来农村电商连续八年出现在中央一号文件。农村电商正成为推进乡村振兴的主要动力之一。

促进农村消费正当时

2021年中央一号文件指出，要全面促进农村消费。中国农业大学教授吕建军认为，在脱贫攻坚接续乡村振兴的关键一年，此时中央一号文件明确提出全面促进农村消费这一内容非常必要并且时机合适。

国家统计局数据显示，农村居民人均消费支出已经连续多年稳步增长，从2013年的人均7485元逐年上升到2019年的13328元，年均同比增长均在10%左右。前不久，商务部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》，也将释放农村消费潜力摆在重要的位置。

“在扩大内需的过程中，如果不能进一步激活广阔的农村消费市场，我国超大规模市场优势就会名不副实，供需循环也将缺失重要一环。”国家信息中心经济预测部副研究员邹蕴涵表示。

而在全面促进农村消费方面，电商与物流成为今年中央一号文件重点提及的抓手，包括加快完善县乡村三级农村物流体系，改造提升农村寄递物流基础设施，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，推动城乡生产与消费有效对接；促进农村居民耐用消费品更新换代；加快实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程，推进田头小型仓储保鲜冷链设施、产地低温直销配送中心、国家骨干冷链物流基地建设；完善农村生活性服务业支持政策，发展线上线下相结合的服务网点，推动便利化、精细化、品质化发展，满足农村居民消费升级需要，吸引城市居民下乡消费。

农村电商问题待破局

但从目前农村电商发展的情况来看，仍然存在着一些制约其纵深发展的问题。例如，农村地区农产品普遍存在“小”、“散”、“非标”等问题，市场竞争力不足。电商平台虽然可以帮助农村地区农产品将销售范围扩大到全国，但由于产业化能力不足，产量难以满足需求，网上销售的持续性差且难以产生高附加值。同时，农村地区农产品品牌发展不足，市场效益没有充分体现；农村地区农村物流基础设施建设滞后，产地仓等模式应用难度大，也严重掣肘了农产品流通。

这些问题在疫情期间曾一度突显。2020年初疫情发生后，多地出现农产品滞销，农村地区疫情期间不少道路受阻，流通环节遇到前所未有的压力。在甘肃省庆阳市合水县，当地庆阳红富士苹果年产量超过9万吨，受疫情影响原有渠道都无法正常销售，导致大量滞销；在贵州省龙安县，由于地区处偏远山区，加之疫情期间市场关停，村庄封村，交通管制，200吨香蕉面临滞销……

面对这一情况，京东充分发挥供应链、物流等方面的优势，快速调整冷链运输线、整合平台资源，春节后的短短十余天，京东生鲜助农专题频道即销售滞销生鲜农产品达3900吨，累计帮助3.4户贫困户打开滞销农产品销路。为助力农村地区农产品上行，京东物流加快在冷链物流领域的布局，充分发挥F2B2C一站式冷链服务能力优势，在农产品原产地打造“产地仓”“协同仓”等创新仓储模式，将供应链环节前置到距离产地最近的地方，有效从田间地头解决“最先一公里”的难题。

京东多举措推动乡村振兴

事实上，京东自2015年启动农村电商战略，过去五年京东平台实现农产品交易额超5000亿元，成为农产品上行的主渠道。不同于常规的电商扶贫，京东致力于帮助农村地区打造产业链、供应链、生态链的闭环，涉及种养殖、加工、品牌营销、物流、金融、服务的现代农业全价值链，支持农村真正构建起可持续发展的产业能力，使农村具备了“造血”能力。

从养殖技术、加工、品牌营销、物流、技术追溯等各个环节介入，京东从2016年开始打造了跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、游水鱼、跑山猪等一系列绿色农特产项目，打造出规模化、标准化的京东自有扶贫品牌矩阵，并在更多地区推广复制，不仅吸引了广大贫困户积极参与，又为消费者提供了绿色无公害的优质产品，实现了贫困户、消费者和项目实施企业多方共赢。

以京东2016年在河北武邑县落地的“扶贫跑步鸡”项目为例，京东跑步鸡在业界率先使用了区块链溯源及鸡脚环等物联网技术，对于跑步鸡160天的全养殖周期进行监测，通过互联网技术对于养殖过程进行追溯，保证产品的绿色、健康。“跑够100万步”才上市成为京东跑步鸡的网红标签，在京东平台上经常被一抢而空，并帮助当地实现全面脱贫。

此外，京东还从全供应链的帮扶机制入手，帮扶扶贫产业带；发挥自身在产业投资等领域的资源优势，扶持农业龙头企业，培育奔富排头兵……

而面对乡村振兴的全面开启，京东未来三年将推出“奔富助长计划”，继续发挥自身供应链、物流、金融、技术、服务等五大核心能力，从智慧农业、新基建打造、产业带帮扶、供应链赋能、金融支持、生态体系等方面入手，打通农村全产业链条，推动乡村振兴，带动农村万亿产值成长。